La Baixada del Xocolate, posa en valor aquesta indústria tradicional de tanta importància, encara hui, a la Vila Joiosa, i que en si mateixa constitueix un reclam turístic, ja que les fàbriques són visitables, existeixen encara xocolateries tradicionals i només el Museu Valencià del Xocolate en Xocolates Valor rep uns 90.000 visitants a l'any.
Des del segle XVIII al port de la Vila Joiosa
es carregaven, amb teles i paper de fumar d'Alcoi,
grans vaixells que anaven a les colònies d'Amèrica.
Aquests vaixells tornaven amb cacau i altres productes.
Des de llavors, la ciutat fa olor de cacau torrat.
Hui la indústria s'ha concentrat en 4 empreses:
Valor, Clavileño, Pérez i Marcos Tonda.
A la Vila Joiosa es fabrica xocolate des d'almenys 1748.
Eren indústries familiars xicotetes a les cases,
però aquestes famílies vivien principalment de l'agricultura.
Molts xocolaters venien el seu producte amb carro
pel sud-est de la Península Ibèrica i per la Manxa.
En arribar els vehicles de motor van ampliar el mercat.
Hui el xocolate de la Vila Joiosa arriba a tot el món.